4. Públicos objetivos
En cuanto a los grupos de edad a los que están dirigidos los programas e iniciativas de EF, se observa que estas se concentran principalmente en personas en etapa activa (18–55 años) con 29% de las menciones, y en mayores de 56 años (24%). En segundo lugar aparecen los adultos jóvenes (18–28 años) con 22%. La orientación específica a adolescentes (12–17 años) alcanza 10%, mientras que la oferta dirigida a niños (5–11 años) es muy acotada (1%). Un 13% declara apuntar a todas las edades, lo que sugiere contenidos transversales o de alcance general (gráfico 4.1).
4.1 Grupos de edad a los que se orienta la EF
(porcentaje)
Nota metodológica: base = 127 menciones (pregunta de respuesta múltiple). Los porcentajes se calculan sobre el total de menciones; una misma entidad puede declarar más de un grupo etario como público objetivo de sus iniciativas.
Nota: Niños: entre 5 y 11 años; Adolescentes: entre 12 y 17 años; Adultos jóvenes: entre 18 y 28 años. Mayores de edad en etapa activa: entre 18 y 55 años.
La orientación por grupos es amplia y atomizada: predominan el público general y los ámbitos laboral/educativo; les siguen hogares y perfiles de inclusión; los grupos con mayores barreras muestran baja cobertura.
La orientación por grupos poblacionales a los que está dirigida la EF es amplia y atomizada, ningún segmento supera el 10% de las menciones. La categoría más frecuente es el público general sin segmentación específica (cerca del 10%), seguida de estudiantes universitarios (7%) y de segmentos del mundo laboral y productivo, tales como, empleados, mipymes, docentes y formadores, personas mayores, emprendedores y estudiantes técnicos (6% cada uno) (gráfico 4.2).
4.2 Grupos poblacionales de las iniciativas de EF
(porcentaje)
Nota metodológica: base = 376 menciones (pregunta de respuesta múltiple). Los porcentajes se calculan sobre el total de menciones, no sobre el número de entidades; una misma entidad puede declarar más de un grupo poblacional como público objetivo.
Un segundo bloque, en torno al 5%, reúne hogares y familias, estudiantes de colegio, población no bancarizada, público bancarizado y personas sobreendeudadas. Este bloque incluye categorías de alcance general junto a grupos vinculados a procesos de inclusión financiera.
Con menor presencia aparecen mujeres jefas de hogar y empresas grandes (3%). Los segmentos con mayores barreras de acceso (población rural, migrantes, población indígena, solo mujeres, personas con discapacidad y familias en pobreza) se sitúan en torno al 1 y 2% (gráfico 4.2).
Referencias a otro público objetivo (respuestas abiertas)
En las respuestas abiertas se repiten algunos patrones: la mayoría de las iniciativas declara flexibilidad etaria (desde 15+ y sin segmentación rígida), con foco en estudiantes (media, técnicos, universitarios) y trabajadores -incluidos programas en empresas y sectores específicos como construcción-. Varias entidades incorporan a docentes y formadores como público estratégico para multiplicar el alcance y combinan actividades presenciales con contenidos transversales en web. También se mencionan públicos específicos: personas mayores (+60), mujeres jefas de hogar y emprendedores. Algunas instituciones orientan su cobertura a los trabajadores y ejecutivos de clientes. Finalmente, se reportan iniciativas con enfoques académicos (p. ej., cursos universitarios de bienestar socioeconómico y educación financiera crítica) y acciones con componente comunitario (como compras colectivas) que amplían el impacto hacia población general.
Tabla 4.3 Objetivos de las iniciativas de EF por sector
(porcentaje)
|
Asociaciones y Federaciones gremiales |
Bancos |
Educación superior |
Fintech |
Infraestructura Financiera |
Medios de comunicación |
ONG o sin fines de lucro |
Otros |
prestadores sociales de servicios financieros |
Sector de seguros |
Sector público financiero |
Sector público no financiero |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
Solo a desempleados |
4% |
7% |
6% |
2% |
8% |
14% |
4% |
6% |
8% |
8% |
5% |
3% |
|
Familias en condición de pobreza |
7% |
8% |
2% |
5% |
8% |
8% |
6% |
8% |
5% |
3% |
||
|
Solo a pensionados |
4% |
7% |
4% |
5% |
14% |
6% |
8% |
8% |
5% |
2% |
||
|
Personas en condición de discapacidad |
1% |
2% |
2% |
5% |
3% |
|||||||
|
Solo a mujeres |
3% |
4% |
2% |
4% |
9% |
|||||||
|
Población indígena |
7% |
5% |
6% |
2% |
4% |
13% |
17% |
10% |
6% |
|||
|
Gobierno (nacional, regional o municipal, otro) |
4% |
2% |
2% |
8% |
2% |
|||||||
|
Migrantes |
3% |
2% |
3% |
|||||||||
|
Población rural |
1% |
2% |
2% |
2% |
||||||||
|
Empresas grandes |
4% |
8% |
2% |
8% |
13% |
6% |
8% |
10% |
8% |
|||
|
Mujeres jefas de hogar |
7% |
7% |
6% |
8% |
13% |
6% |
10% |
5% |
||||
|
Estudiantes de formación para el trabajo y desarrollo humano |
4% |
7% |
8% |
5% |
8% |
17% |
6% |
14% |
6% |
|||
|
Personas sobreendeudadas |
4% |
5% |
6% |
5% |
8% |
13% |
6% |
14% |
5% |
|||
|
Público general bancarizado (con al menos un producto financiero) |
4% |
4% |
4% |
5% |
8% |
6% |
5% |
3% |
||||
|
Población no bancarizada |
7% |
4% |
6% |
9% |
8% |
14% |
6% |
4% |
8% |
10% |
5% |
|
|
Estudiantes de colegio |
7% |
3% |
5% |
8% |
6% |
8% |
3% |
|||||
|
Hogares/Familias |
4% |
5% |
6% |
9% |
8% |
14% |
6% |
8% |
8% |
5% |
||
|
Estudiantes técnicos o tecnológicos |
1% |
2% |
5% |
8% |
4% |
5% |
||||||
|
Emprendedores |
1% |
2% |
2% |
5% |
||||||||
|
Población de la tercera edad (con o sin pensión) |
4% |
5% |
6% |
5% |
14% |
8% |
12% |
13% |
3% |
|||
|
Docentes, formadores, instructores |
2% |
|||||||||||
|
Empresas micro, pequeñas y medianas |
11% |
7% |
6% |
7% |
8% |
14% |
12% |
13% |
3% |
|||
|
Empleados |
7% |
1% |
2% |
5% |
3% |
|||||||
|
Estudiantes universitarios |
4% |
2% |
6% |
4% |
3% |
|||||||
|
Público general sin un segmento en particular |
11% |
9% |
10% |
9% |
8% |
14% |
8% |
6% |
8% |
33% |
10% |
6% |
|
100% |
100% |
100% |
100% |
100% |
100% |
100% |
100% |
100% |
100% |
100% |
100% |
Nota metodológica: base = 376 menciones de grupos poblacionales declarados por las entidades. La suma de porcentajes por columna equivale al 100 % de las menciones dentro de cada sector, es decir, se considera como universo total de referencia las respuestas de cada sector en particular.
Nota: Prestadores sociales de servicios financieros: cajas de compensación, cooperativas con actividad financiera y microfinancieras; Infraestructura financiera: bolsa de valores y cámara de compensación; Otros: red de portales inmobiliarios y consultor.